当奥运冠军遇上销量冠军全新哈弗H6怎么玩转跨界

2020-01-10 14:22:16 阅读：512+ 来源：自媒体作者：奔驰GLC级

全新哈弗H6与奥运冠军的新玩法，为何难以被仿制？这种“仅有性”，背面的实质又是什么？

汽车品牌敞开跨界玩法并不算新鲜事，但除了异业协作、冠名与植入综艺文娱节目等方法，能实在做到在跨界协作中完成价值百科输出的汽车品牌，则是少之又少。这其间不只需求跨界玩法与产品特性相照应，更需求产品自身具有满足强的价值百科定位与品牌效应。

以这样的规范来衡量，全新哈弗H6、时髦旅行、城客48小时、奥运冠军，这几个关键词的磕碰，正是汽车品牌关于跨界玩法新的探究，更由于全新哈弗H6产品上的绝无仅有而难以被其它品牌所仿制。

绝无仅有，既是全新哈弗H6产品上的表现，也是商场位置的表现。论产品，全新哈弗H6搭载具有国际一流水准的“双十佳”1.5T直喷涡轮增压发动机+7速湿式双聚散变速器动力总成、掩盖长途操控/智能语音/付出/文娱等全场景出行体会的Hi-Life智能网联体系，以及声名远播的三维度全防护安全理念；论商场位置，累计78个月我国商场SUV销量榜首、仅有单月最高销量超越8万辆的SUV车型、全球累计销量将达300万辆，这些都让全新哈弗H6的含义超出了一台车的领域，而成为一种一起的社会现象。

有了无与伦比的产品归纳实力和商场位置，全新哈弗H6(参数|图片)才有了立异跨界营销玩法，将跨界营销玩出新高度的本钱与底气。

为什么全新哈弗H6能和奥运冠军牵手？

汽车品牌与其它领域的跨界协作，在我国走过了三个阶段：

1. 纯广告与资助类型，产品与跨界协作的内容并无必定关联度；

2. 冠名+植入类型，产品特性与所资助节目、活动等的内在有必定匹配度；

3. 联合出品，整合营销类型，环绕产品特性进行内容定制化，从产品传达演变为价值百科输出。

明显，直到第三阶段，汽车产品才干实在脱离“广告”的领域，与它的受众发生共鸣。

在国人心目中，奥运冠军以及所代表的奋斗进取精力是极为崇高的存在，而与赛场上相隔悠远的奥运冠军面对面互动、交流、协作，一起完成任务，更能充分调动每一个参与者与观众的神经。此刻作为一种形象符号植入其间的全新哈弗H6，在观众的潜意识中无疑会被引导树立与奥运冠军相关联的身份感与价值百科观。

哈弗H6长期以来的强势产品力和在我国SUV商场的位置，让其与“冠军”二字构成了绑定，在我国SUV品牌中，哈弗H6也是少量几个实在具有“品牌”的产品之一，这就从另一方面代表着顾客关于哈弗H6的感知，现已从单纯的机械参数、装备单，上升到愈加理性的信赖与价值百科。

而在“城客48小时”中，与奥运冠军一起探究城市、体会全新生活方法，更能让全新哈弗H6从一个具象的产品化身为意象的符号。观众似乎得到了暗示，假如我具有一辆全新哈弗H6，就能具有与奥运冠军相同的价值百科观与精力。

因而，全新哈弗H6与“城客48小时”的协作不只是一场跨界营销，更像是以“我国SUV冠军”的姿势对潜在顾客不断耳濡目染的价值百科浸透，也是全新哈弗H6强势领跑的产品力与商场位置的实在表现。

“城客”给全新哈弗H6带来了哪些新标签？

当哈弗从把握核心技术到进步产品竞赛力，再到现在打造品牌文明，由此发生顾客粘连，全新哈弗H6在我国顾客心目中一直是“国民神车”的存在。而身处一个剧烈竞赛的商场，更需求以产品力为根底，树立消费辨识度与依赖度，传递与浸透价值百科观。因而，“国民神车”之上，全新哈弗H6也在经过立异的跨界营销方法丰厚品牌形象，逐渐扩展消费集体掩盖规模。

城市化进程的加快，带来的新人群和新生机，让城市诞生了更多值得探究与体会的新事物，也随之诞生了更多物质生活无忧、寻求生活品质与文明消费的用户。“城客48小时”正式定坐落这群年青时髦中产消费集体，不只触及传统旅行信息的供给，并且对顾客关于生活方法的认知和情绪发生影响。

从成都车展以Hi-Life智能网联体系强化科技的全新哈弗H6铂金版，到广州车展以全新2.0T发动机与GT运动套件强化运动功能的全新哈弗H6 GT版，全新哈弗H6在名列“冠军”的产品与销量上仍然在不断向上攀爬、打破自我。而与“城客48小时”的深度协作，除了取得曝光度与大众评论热度，更可以添加全新哈弗H6产品体会细节的出现，相当于打造了一个移动的体会中心，在契合受众生活方法的准则下，很好地躲藏了“广告”的标准，并能构成较强的传达率。在与奥运冠军互动的气氛中，用户反而会对全新哈弗H6在动力、智能、安全上的表现发生更多的求知欲。

经过产品力的不断的进步与量身打造的体会展现方法，全新哈弗H6这台“国民神车”除了现已根深柢固的销量领跑、安稳牢靠、智能安全等标签外，再强化了动力先进、科技抢先、时髦潮流的标签特点，这会让全新哈弗H6在已有巨大基盘用户的根底上拥抱更多的新式用户，让“国民神车”这个称谓与时俱进。