这是一篇很早前就想写的稿子。身处全球最大轿车商场的最中心圈，当存量商场之间的竞赛和工业转型压力一起来袭，马太效应愈显清楚。2019年前三季度，我国车市70%车企销量呈下滑态势，其间32家降幅超30%，17家惨遭腰斩。
与此一起，日系两亩田和奢华头部阵营则成为商场肯定赢家。前者因其“精益出产”的杰出口碑、“省油皮实”的产品品质在经济下行中为群众顾客所热心；而后者则从某种含义上隐喻着当下我国社会经济开展进程我国人精力改变的头绪。
有意思的是，虽然2018年我国人均年收入在国际排行榜占位72，处于中等国家中位水平，但全球规模的这轮销量普降中，奢华车企可以“轻松御寒”， 我国商场的旺盛需求是最主要的推动力。BBA前三季度在华总销量超越155万辆，不知令多少车企眼红，凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等二线奢华虽体量不如“老大哥”，销量体现也还坚硬。
剖析人士指出，当下我国商场，消费降级和消费晋级并存。降的是人口盈利退去后商场的非理性扩张，升的是主力年青消费人群对产品品质的深层次诉求。经济学者吴晓波就曾在一场奢华品牌上市活动中表明，新一代年青人开端愿意为审美埋单，是这个年代文明前进的符号。
另一个层面看，和老牌德系奢华相对应的日美新奢华概念，开端广泛得到我国用户喜爱。从根本上来讲，今日的顾客对奢华车的寻求和对奢侈品的寻求本质上是相通的，无论是吴晓波所谓为审美埋单，仍是社会阶级活动所指向的新中产们关于身份认同的激烈需求，年青新贵更乐于挑选满意自我感官并引发心里共情的日子方式。
前不久，笔者受邀参加了凯迪拉克一年一度的品牌之夜活动，感受颇深。
活动现场，凯迪拉克做了几件开释品牌信号的事：
一是上新了年度重磅轿车车型CT5(参数|图片)，为下一年产品线全面迭代做准备。
二是强调了凯迪拉克入华16年销量打破百万辆，成为我国商场第4个年销超20万辆的奢华品牌。
三是发布了具有FOTA云更新功用和可继续扩展潜力的凯迪拉克云电子架构。
四是喊出了“无后驱不奢华”的标语，并推出全新轻量化后驱渠道。
五是用林俊杰们呼唤了全场7000人耐久不断的尖叫声。
赶在国五车型清库结束、广州车展压轴收官之际，凯迪拉克这五招齐发，根本上算为此前大举以价换量做了洗白。
从今年前三季度销量数据看，凯迪拉克现在在二线奢华阵营仍是排头兵，抢先雷克萨斯2万辆左右。必须得说，敏锐捕捉商场意向，在职业调整期快速反应，的确有必定市占收效，至于降价战略是否会对品牌调性形成损害，也难单方面下判别。
究竟，从经济学视点讲，需求端决议供应端。再者，从凯迪拉克所发布的品牌开展状况看，眼下新奢华也有了百万追随者，这可能是年代替换的信号。
抛开商业逻辑和本钱追逐，奢华品牌存在的含义，自身就高于产品使用价值百科层面，更多是为企业技能和社会文化背书。国人关于奢华品牌的寻求，还有一层心思学上的补偿机制所造成的。个人视点看，是用消费做身份认同；团体视点看，也是被压抑的毅力从一个极点向另一个极点的快速搬运。
近年新奢华阵营两大代表，凯迪拉克和雷克萨斯，都在极尽所能为我国用户建构一套“奢华认知”逻辑。在他们看来，触及高端消费范畴，我国顾客需要被教育；一起，他们也信任，比较欧洲老派的那套贵族式经典，新奢华和我国群众消费商场更意气相投。
凯迪拉克和雷克萨斯代表了两种十分清晰的新奢华情绪。前者充满了美式务实、决断的创造力和行动力，以为奢华是一种客观存在的日子需求，满意这部分需求成为奢华车存在的必定性。
后者则更符合东方文化里上善若水、以柔克刚的气质。不是真实的低谐和让步，而是用对人道愿望的挑逗影响，把奢华安放在轿车里边，希望用这根提线牵住工业文明的前进方向。
我国文化向来崇尚实用主义，这种实用主义倾向决议了BBA等德系奢华可以被高消费阶级所认可。一起，日美新奢华在近年遭到年青新中产广泛承受，也正是被上述奢华认知逻辑洗礼的成果。
年青化用户群层的替换，成为新奢华大举进军的绝佳机会。
正因而，凯迪拉克才深信，这套组合拳可以快速击中年青消费族群的心。
无论是标榜用后驱技能为奢华轿车作身份加持，仍是搭载超高速网络传输的云电子体系，以及各项智能安全保证，甚或是使用明星效应导向爱豆经济，都特别的符号至上、功率至上。
只不过在笔者看来，这样一个凯迪拉克“风仪”，就好像它演唱会式发布会风格，热情有余，见识尚欠一点。
行将到来的2020年，由XT4(参数|图片)、XT5(参数|图片)、XT6(参数|图片)和凯雷德(参数|图片)组成的SUV矩阵，和CT6、CT5、CT4构建的后驱轿车宗族将以怎样的姿势，迎候21世纪20年代新一轮轿车革新？“新四化”轿车年代下，凯迪拉克又将迎来怎样的新命运？这些都仍是未知数。
对新奢华来讲，这场加快跑一如品牌之夜韩红唱的两支歌名，跳过山丘，还有天路。
在富豪名人的国际，圈考究一层“老钱”身份，新贵们往往要想方设法把自己洗白成“老钱”，以显现自己是真实归于“富”而不仅仅“豪”。
或许接下来，这也将成为新奢华们在华扩张的全新任务。
共享一小段董桥在《一纸安全》里的描绘：“咱们都叫他秋翁，一派‘五四’人物，玳瑁圆框眼镜很金贵，衬衫西装领带也考究，意大利名牌，英语牛津腔，国语闽南腔，说话总是小小声。
秋翁那些年爱买古玩墨水缸，只买欧洲货，十八世纪蘸茸毛笔的最精美，云石座，金银套，水晶缸，花卉图画细腻得不得了。十九世纪末二十世纪初蘸长管钢笔的墨水缸也多，单缸单笔套简便，双缸双笔套古典，一缸盛红墨水，一缸盛黑墨水。秋翁说茸毛翰墨水缸标志文艺复兴文人案头精力，传承几百年。”
秋翁之寻求，比之世人对奢华车和奢侈品的寻求，这便是新老之别。
文/闻烟
