在当今娱乐圈，刘涛是名副其实的一线女星，其闻名度和商业价值百科很高，尽管其演技从未取得闻名世界评委的认可，但进场及代言却价格不菲。坊间以为请刘涛代言产品的费用应该在1500万元/两年。
或许是出于对当红刘涛的流量需求、或许是由于她是二胎家庭适合于MPV定位、亦或是由于刘涛在时髦圈的影响力，吉祥轿车旗下首款家用MPV嘉际重金请刘涛代言，不管从哪个维度解读，应该是能火的，并且嘉际的商场方针也十分明确：勇夺国产MPV商场榜首。
钱砸进去了，明星请来了，刘涛也用了规范的迷之浅笑向咱们引荐了嘉际，但适得其反，嘉际的商场体现实在太一般，不只无法成为干流MPV的首选，终端销量更是无法进入前十位，是现在吉祥旗下体现最差劲的车型之一。
嘉际是2019年3月上市的，同月国产友商MPV宝骏730完结出售9941辆、比亚迪宋MAX售出7617辆、江淮瑞风4631辆，而吉祥嘉际售出3085辆，位居MPV销量排行榜第九位，借着巨星刘涛的摇旗助威，靠着自媒体的“我国最美MPV”的张狂呼吁，四海之内无不侧目，皆以为嘉际要勇夺MPV桂冠，上市即月销三千仅仅开胃小菜，只需产能跟上，月销过万才是正常，月销2万才契合预期！
但尔后的体现却是月销三千就现已是较好成果，由于6月嘉际售出1751辆、7月售出1590辆、8月售出1800辆……，在刚刚曩昔的10月嘉际售出2662辆，位居MPV排行榜第十三位。或许到这样一个时间段，咱们大略能够吉祥的MPV进步之路底子宣告失利。
从商场需求的维度来剖析，吉祥嘉际全都踩中了商场兴奋点。首要从大环境来看，二孩家庭不断增多，人们对家用七座车的需求日期火急；其二，从嘉际的商场定价来看，9.98-14.88万元不算贵重，并且各种L2辅佐驾驭功用丰厚，能够让普薪二孩家庭轻松具有；其三，该车外观规划较为时髦，就算是很挑剔的年轻人也很难吐槽嘉际的规划存在硬伤。所以归纳来看，导致嘉际商场体现欠佳的应该是其动力系统，即三缸发动机和7挡双聚散变速器。但现实上，许多出于对吉祥和巨星刘涛信赖而掏钱购买嘉际的人，对这套动力系统是较为满足的！咱们来看几位实在车主的用车感触。
榜首位车主来自天津，车主花费12.58万元购买1.5T三缸嘉际，据车主讲，他对该车的2+3+2的座椅组织很满足，平常载着孩子上学、逛商场时就把第三排座椅放平，承载空间就很大了。对外观和内饰的规划车主也表明认可，整车装备超出预期，而关于1.5T三缸发动机，车主表明动力很足，行进至今现已有一千多公里，除在高速优势噪较大之外，其他毫无挑剔。
第二位车主来自山西，车主花费13.08万元购买的1.5T三缸嘉际。据车主介绍，他的榜首辆车是丰田致炫，感觉加快无力，噪音很大。后来换了嘉际，感觉加快很快，车速80千米/时之内很静，这显然是吉祥用心之作！关于该车的动力和油耗车主都很满足，三缸发动机的确会颤动，特别是起步的时分，但可彻底忽略不计。车内2+3+2的座椅布局很合理，可是后备箱容积太小，简直装不下啥东西，好在第三排座椅能够放平，空间就大多了。整体而言这便是一台家用MPV，契合家庭定位。
第三位车主来自浙江，车主花费13.08万元购买1.5T三缸嘉际尊享，运用至今车主对该车较满足，一起他吐槽称后备箱容积太小，底子装不上啥东西；发动机起步颤动；第三排空调是个假的铺排、后备箱锁是塑料的简单坏；油耗偏高，市区百公里10升，不算低。但车主很满足的是该车的动力十分微弱，噪音控制到位，底盘厚实，路噪很低。
从以上几位车主的访谈中不难看出，咱们对嘉际仍是比较满足的，那么为什么嘉际的商场体现令人堪忧呢？咱们咱们都知道，宝骏和五菱操纵国产MPV商场多年，短时间内无法撼动，也算情有可原。可是比亚迪宋MAX现已上市数年，不管是科技装备仍是外观都已显出疲态，而全新嘉际为什么连宋MAX月销量的一半都达不到呢？这其实是嘉际的传达错位形成的。
就产品力而言，嘉际整车毫无瑕疵，但其传达定位却呈现了人格分裂。首要咱们来看嘉际的车身尺度，只要4706mm的长度和1690mm的高度，这只能算是入门家用A级车的水准，它注定不行能成为商务用车。但当借用当红巨星刘涛和不计其数的自媒体进行传达的时分，却给人们留下了浓重的商务MPV形象，特别是嘉际官方的宣扬页面，嘉际与私家警卫、私家飞机的合影，更加剧了这种气氛。而当顾客涌进经销商处处见到实车的时分，榜首眼的感觉便是“被骗了！”这底子便是一个家用A级车，绝望之情情不自禁，这也是为什么有一个嘉际车主购车后吐露心声“其时我傻了，这么小的后备箱什么都装不下，为何需求买这个车呢？！”这种绝望感在许多见到实车的顾客心中深埋，这是榜首个错位！也便是传达定位与实践用处的错位。
别的，刘涛常常炫富被很多网友批判是众人皆知的现实，她不只晒私家飞机晒簇新的劳斯莱斯幻影，乃至晒价值百科三百多万的一口烤瓷假牙，当然这都是其个人行为，咱们不做置评。可是过分豪华的日子离一般人太远，而嘉际恰恰又是为大多数一般二孩家庭而生的MPV，所以刘涛自己与嘉际之间没有必然联系请这样一位女星代言，底子无法引爆粉丝流量互洗的作用。刘涛能够带动嘉际“一夜成名”，却肯定不行能带动它的销量。请刘涛代言，只能阐明吉祥过分心急，而心急吃不了热豆腐。相反根植于一般群众之中的宝骏/五菱/比亚迪都取得了巨大的成功！
咱们一定要要供认，嘉际的装备和做工以及看准的商场都是正确的，仅仅该车的传达和定位还需求从头整理。并且嘉际的产品力是不差的，所以笔者等待将来它会有更佳的商场体现。
