文|阿木
广汽吉祥马自达，春风路虎斯柯达。
越来越多的轿车品牌，乐意把广告投进的宝押在综艺节目上，其间，文明类节目和真人秀节目更是尤为常见。
与之相照应的是自2018年以来，我国轿车商场全体上出现继续萎靡情况，轿车品牌的综艺植入却能够逆势增加。
什么样的综艺节目最得轿车品牌的喜欢，综艺节目又是用什么样的魅力抓获了各大轿车品牌的“芳心”？
轿车职业销量下滑
品牌综艺植入却逆增加
依据乘用车数据显现，本年前8个月以来，不管轿车仍是SUV，均出现了超越10%的跌幅，全体商场出现下沉趋势。
可是，这并未影响到轿车产品的综艺植入投进。在电视投进、互联网投进、梯媒交通类广告投进等硬性植入都出现了不同程度下滑的情况下，轿车品牌的综艺节目软性植入却出现显着的反比增加之势。
依据九合数据不久前发布的《2019年轿车职业品牌投进陈述》，到8月，2019年轿车品牌综艺植入价值百科预估达12亿，同比上涨14.35%，植入车型数达55个，同比增加28%。
（图片来源自九合数据）
在2019年轿车品牌综艺植入TOP20中，广汽三菱以12900万位居第一，近一段时刻以来，广汽三菱继旗下品牌奕歌(参数|图片)上一年年底资助《声入人心》第一季后，旗下品牌欧蓝德(参数|图片)又继续资助了西瓜视频《考欠好，不要紧？》以及东方卫视《极限应战》第五季。
排名第二的长安福特这一段时刻冠名了腾讯视频《见字如面》第三季，旗下品牌新福睿斯(参数|图片)资助了野外体会式儿童教育节目《带我去远方》。
第三位的一汽丰田资助了浙江卫视《大冰小将》，旗下品牌卡罗拉成为《神往的日子3》指定座驾；第四位的长安马自达资助了《声入人心2》、《歌手2019》，以及《2019江苏卫视跨年演唱会》等；第五位的吉祥资助了《应战不可能4》《美好账单》《发明营2019》等多档节目。
别的，本年以来，领克轿车2019综艺首秀，成为《以团之名》官方仅有指定用车；别克昂科拉(参数|图片)成为了暑期黑马综艺《乐队的夏天》的官方指定用车；上汽斯柯达近一段时刻与江苏卫视接连合作了《百变达人》和《音浪合伙人》两档节目。
就当时在播的节目来看，腾讯视频的多档节目也抓获了很多轿车品牌的喜欢。路虎直接资助投进了《奇遇人生2》和《超新星全运会2》两大主力；我国自主新高端轿车品牌EXEED星途冠名腾讯视频国内首档音乐创旅真人秀《知遇之城》；新雷克萨斯ES(参数|图片)冠名了腾讯新闻出品的《十三邀》第四季；春风雷诺科雷缤冠名了腾讯新闻出品的新节目《仅三天可见》等。
文明节目更显层次
真人秀节目更协助带货
在投进节意图挑选上，轿车品牌的资助思路相对比较明晰明亮，一般出现出两种趋势，一是偏文明类的高口碑综艺，二是归于真人秀的体会式综艺。
一方面，在文明类节目中，受众首要为高学历的知识分子，与轿车的消费集体重合度高，而且轿车产品的投进意图更倾向于品牌理念的传输，提高品牌的层次。一起，在口碑有所保证的文明类节目里，轿车的资助更有利于品牌在大众面前建立杰出的形象。
像是位居豆瓣2018年度高分大陆网络综艺第一的《奇遇人生》，第一季便是由路虎旗下捷豹PACE宗族系列冠名，取得了非常好的作用反应。在本年的第二时节目中，合作关系仍然接连，路虎成为了《奇遇人生2》的职业资助。
相同，由腾讯新闻和单向空间出品的人物访谈节目《十三邀》，凭借着独具匠心的思想视角，抓获了很多观众的喜欢，也得到了很多轿车品牌商的中意。除了资助该节目第三季和第四季的新雷克萨斯ES，还有第二季的品牌商梅赛德斯-奔驰S级轿车、第一季的冠名商长安福特金牛座。
除此以外，还有像《朗诵者》接连两年取得北汽集团的冠名；长安福特锐界不只冠名了《圆桌派3》，也成为《一路书香》的尖端合作伙伴等。
另一方面，在真人秀节目中，轿车产品的投进更倾向于实际运用场景的构建，经过演员的切身体会，加深观众关于产品的形象。
一起，真人秀节意图受众首要为90后和女人集体，而据相关数据显现，这一类人群中具有驾照的份额占30%，也就意味着他们将是未来车市的主导人群。
作为慢综艺的开山祖师，《神往的日子》一向备受日子用品的喜欢，一起每一时节目都有指定用车。像第一季的长安福特翼虎、第二季的长安马自达、第三季的一汽丰田卡罗拉都是其间代表。
相同，慢综艺更丰厚的日子内容，为轿车品牌供给了屡次软性植入的时机。《中餐厅2》有前锋尚志SUV，《中餐厅3》有春风Honda，《亲爱的客栈2》有春风美丽等。
之所以轿车品牌如此信任真人秀节目，首要源自于英菲尼迪和《爸爸去哪儿》“教科书式”的投进事例。
作为《爸爸去哪儿》仅有官方轿车合作伙伴，英菲尼迪经过节目使其一炮而红，经过各组萌娃乘坐轿车的镜头显露，促进品牌知名度和好感度大幅度提高，英菲尼迪在我国区的销量在该段时刻内同比增加54%，助力其翻开我国商场。
离别单一产品摆放
花式植入承揽嘉宾出行
在近几年的综艺节目中，轿车产品的权益保证不再仅仅只是单一产品的摆放，绝大多数的节目都敞开了花式的内容植入。
作为湖南卫视的当家主力节目，《我是歌手》从第二年开端，就有了轿车品牌资助，专门担任接送歌手进场和脱离，春风日产、广汽三菱欧蓝德、长安马自达都作为过节意图官方指定座驾。
别的，真人秀节目基本上不会固定在某一个当地录制，很多的换场和出行，也给轿车品牌的植入供给了时机。
《奔驰吧兄弟》曲折于城市里的各大景点录制，所运用的交通工具绝大多数都有品牌植入。外加之“奔驰”的概念自身就与速度相关，所以该节目第一季时，就取得了上海大众旗下凌渡品牌的冠名；
除了这些真人秀节目以外，轿车产品在文明类节目中也不断测验更多软性植入的方法。
北汽集团接连两年冠名央视大型文明类节目《朗诵者》，在投进过程中，北汽给自己的定位便是合作者和参与者，活跃促进品牌彻底融入到节目中。
在第一时节目最终一期中，北汽集团党委书记董事长徐和谊更是现场敞开朗诵，用艾青《年代》中的诗句表达了打造《朗诵者》的初心，成为节意图一部分。
最终站在产品的视点来看，依据马斯洛需求层次理论，轿车既能够满意顾客的安全需求，也能够满意社会需求及尊重需求，而转化到产品投进来说，其实需求做到的便是将轿车品牌的类型与综艺植入的特征，进行有用遴选、有机配对，刚才能够达到抱负传达作用。
文章部分数据来源自《九合数据》
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