经济调查网 记者 干群芳 在喧闹的北京市区里，喧嚣的胡同深处坐落着一座600年的古刹——嵩祝寺。10月20日，继走过汕头、南通、成都等座城市后，雷克萨斯将这儿作为“智·混动”体会活动北京站的举行地。在这项系列活动上，雷克萨斯经过约请各范畴的思维精英进行共享，多层面出现雷克萨斯“YET兼融之道”的品牌内在。
这是雷克萨斯品牌本土化营销晋级的持续落地。应对我国市场的剧烈竞赛，雷克萨斯从2017年开端新一轮品牌营销晋级，以全新品牌标语“领未见·探特殊”代替了“矢志不渝·寻求完美”，期望打造一个奢华生活方式品牌。
“怎样提高顾客对品牌的认知与认可，是雷克萨斯持续扩大市场份额的重要因素。”雷克萨斯我国市场推广部部长陈忱表明。事实上，奢华品牌离别粗野成长时期进入存量竞赛阶段后，都愈加重视营销和服务等软实力的打造。
2018年，雷克萨斯在全新品牌标语下再次提出了“YET兼融之道”这一品牌内在，其与重磅车型全新一代ES共同在我国市场发布。陈忱表明，这一品牌内在是可以让“领未见·探特殊”真实落地的钥匙。
“YET兼融之道”首要表现在雷克萨斯的产品设计上，例如旗舰级奢华轿车LS(参数|图片)选用百年技法"切子"玻璃工艺，中型奢华SUV NX(参数|图片)的门把手历时三年打造，合适用户左右手不同运用习气等等。此外，“兼融”还表现在雷克萨斯的混合动力技能上。LEXUS雷克萨斯我国华北一区大区司理高俊介绍道，这详细表现在对动力和驾驭的趣味以及油耗的平衡。
雷克萨斯从1993年开端研制混合动力车型，其母公司丰田对混合动力更是有半个世纪的研制前史，是全球最早研制混合动力技能企业之一。现在，雷克萨斯中大型轿车ES(参数|图片) 300h上搭载了最新的雷克萨斯智·混动体系，百公里归纳油耗低至4.2升。从2005年全球首款智·混动车型RX(参数|图片) 400h发布至今，雷克萨斯全球智·混动车型累计销量现已超越120万台。
“咱们以为雷克萨斯的混合动力技能便是品牌内在‘兼融之道’最完美的诠释。”高俊表明。在雷克萨斯官网上，“YET兼融之道”与智·混动系列车型的展示严密贴合。
除了产品之外，雷克萨斯的“兼融”也表现在营销逐步涉猎艺术、文明、时髦、财经等跨界范畴。在此次活动上，雷克萨斯约请了闻名专栏作家、美食家、《舌尖上的我国》总参谋沈宏非，共享传统饮食文明与现代饮食的兼融。此外，闻名文明学者、南京师范大学教授、《百家讲坛》主讲人、《我国诗词大会》嘉宾郦波也受邀来到现场，经过解说古典诗词和传统礼乐文明出现兼融之道的内在。
“智·混动”体会活动从上一年便开端在全国举行。本年8月-11月，雷克萨斯携“智·混动”宗族悉数车型，连续在23座城市的首要商业区，以静态展览、产品解说以及互动体会的方式，向更多的顾客展示产品品质和品牌内在。据了解，接下来还会登陆上海、广州等多个城市。
现在，雷克萨斯已具有7大系列、8款“智·混动”车型。而营销的本土化晋级助力了雷克萨斯的销量提高。到2019年9月底，其“智·混动”车型在我国销量已超越20万辆。本年1-9月，雷克萨斯在华累计销量为14.46万辆，同比增加22.8%。其混动车型1-9月累计销量为4.8万辆，同比增加31.8%，占雷克萨斯总销量的33.2%。
1-9月，雷克萨斯的销量坐落奔跑、宝马、奥迪和凯迪拉克之后，居于第五位。不过其同比涨幅远大于其他奢华品牌。本年，雷克萨斯的销量方针为20万辆，1-9月其方针完成率为72.3%。假如可以顺利完成这一方针，雷克萨斯将成为继凯迪拉克之后，第五个进入20万辆沙龙的奢华品牌，这也被业界成为“新一线奢华品牌”。1-9月，雷克萨斯与凯迪拉克的销量距离为1.9万辆。
此外，在价格战现已打响的市场竞赛下，雷克萨斯坚持了价格的相对坚硬。其本年9月11日发布的年度改款车型因为装备晋级，价格也相应调高，而其他大多品牌在车市压力下，采纳的是“晋级不加价”的战略。接下来，混动车型将持续成为雷克萨斯销量增加的重要拉动力。而除此之外，雷克萨斯还将与年末发布其首款MPV车型LM(参数|图片)。而凯迪拉克全新车型CT5也将于第四季度上市，到时两边竞赛将愈加剧烈。
产品层面，在混动技能老练的基础上，雷克萨斯同母公司丰田相同，加快向纯电动化转型。在日前开幕的2019东京车展上，雷克萨斯宣告旗下首款纯电动车型LF-30计划在2019年11月正式推出，未来三至五年内，还将推出首款PHEV和EV专属渠道，估计到2025年，雷克萨斯旗下一切车型都将供给电气化版别。
