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文 | 胡文静 陈婷婷
国庆档献礼片《我国机长》大热，票房已逾越《速度与热情8》升入我国电影商场影史票房前十。作为男主角张涵予的座驾，WEY VV7(参数|图片)和哈弗(参数|图片)F7(参数|图片)在影片中屡次显露，这原本是该影片仅有资助商长城轿车一次成功的跨界营销。但随着一汽飞跃在张涵予代言一汽飞跃T99后、凭借《我国机长》影片中的元素营销自家产品，一场有关“一汽飞跃是否侵权《我国机长》电影出品方博纳影业”的争议随之引发。
争议的中心点在于：一汽飞跃是否有权运用其产品代言人张涵予在《我国机长》影片中的相关元素？
10月22日，一汽轿车出售有限公司发布声明，对近来引起重视的侵权质疑进行回应。
一汽轿车表明，自签定代言合同起，在合同期内一汽飞跃享有经张涵予先生授权的人物肖像权，全部传达内容契合传达标准。
一汽轿车方面还表明，张涵予先生曾出演过《集结号》《湄公河举动》《红海举动》等多部正面的影视作品，近期也主演了《我国机长》。其着重，挑选张涵予作为一汽飞跃T99(参数|图片)形象代言人是由于其坚强、猛进、尽力的人物形象与一汽飞跃进步不止的品牌精力非常恰当。
此前10月17日，一汽飞跃举行“一汽飞跃2019品牌之夜”，宣告张涵予为飞跃T99首位形象代言人。但宣扬海报中打出的是“机长座驾”的标语，也采用了其他与飞机有关的元素。而且之后的多篇活动相关报导呈现了运用“我国机长”一词对张涵予进行指称的状况。此外，到本文发布，一汽飞跃官方微博的置顶微博依旧是张涵予参与当天活动的视频，而在该微博的案牍中，飞跃T99相同被直接描述为“机长座驾”。
10月21日，北京博纳影业集团有限公司发布声明称，发现一些组织/或个人在一汽飞跃旗下品牌“飞跃T99”轿车宣扬中，未经授权，私行运用电影《我国机长》称号、人物人物在内的多项影片元素进行商业活动宣扬，公司已收集相关依据，保存全部必要法律手段追查侵权者职责。
博纳在声明中还表明，与《我国机长》树立商业植入及资助的仅有轿车类品牌协作方是“长城轿车及其旗下WEY、哈弗、欧拉(参数|图片)、皮卡（以下简称‘长城轿车’）”。到本函出具之日，我司未就该影片与长城轿车以外的其他任何轿车品牌进行商务协作。
对此，我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍承受搜狐轿车采访表明，张涵予有权力去签代言飞跃协议，可是电影版权不归属张涵予，而归归于制造公司博纳。张涵予只要扮演权，一汽飞跃用影片中的人物去进行宣扬，侵害了博纳的权力。
“张涵予作为艺人能够授权企业，他代言什么并不需要寻求某一方的赞同；问题在于他是否有奉告博纳代言状况，即使没有奉告，这种状况下问题也不大。”朱巍以为，问题的中心点在于一汽飞跃。“和艺人签定协议不等于能够获得艺人一切形象授权，由于影视剧中还有其他人（如版权方）的权力”。
一位不肯签字的企业法律顾问也表明，电影的版权不归于艺人，张涵予和一汽飞跃归于一起侵权，可是否追查艺人职责归于制片方的权力。
但在我国政法大学知识产权中心特约研究员赵占据看来，一汽飞跃的做法并未构成侵权。“尽管博纳影业是电影我国机长的版权方，可是关于'我国机长'这个人物称号自身并没有版权。假如一汽飞跃运用的仅仅是这个人物称号，而没有运用人物相关的故事情节及电影片段，并不构成版权侵权。”
此事的相关发展，搜狐轿车将继续重视。
