10月20日，上汽通用凯迪拉克在北京举办了品牌之夜，新车型CT4初次发布露脸，并成为ATS(参数|图片)的替代者。此外，全新车型CT5也一起露脸，起价格将低于30万元。
可是，除了这两款重磅车型之外，真实燃爆朋友圈的是当晚的明星阵容，韩红、萧敬腾、林俊杰等顺次上场，硬是将凯迪拉克品牌之夜变成一场群星演唱会。并且，林俊杰还受邀成为CT5(参数|图片)的代言人。这儿要特甭说一下，凯迪拉克的真的是明星代言的大户，从刘翔到大表姐刘雯，从莫文蔚到布拉德·皮特，从胡歌到古天乐，再到这次的林俊杰，凯迪拉克真的是将明星效应玩的坚决而执着。
这是凯迪拉克的一向风格，只要是新品上市或许品牌活动，总会请来多位重磅明星为其站台。远的不说，上一年11月30日的全新一代凯迪拉克CT6(参数|图片)上市现场，林忆莲、林俊杰、田馥甄以及黄贯中联袂奉上倾情表演；本年7月18日的XT6(参数|图片)上市现场，闻名建筑师马岩松、主持人朱丹、运动员张继科和凯迪拉克XT6代言人古天乐一齐现身，再加上此次品牌之夜，凯迪拉克可谓是将粉丝营销战略诠释得全面又完全。
从作用上看，凯迪拉克的明星效应的确有了丰盛的果实。
凯迪拉克官方数据显现，2019年1-9月份凯迪拉克销量为16.4万辆，同比添加0.8%，较上一年同期微增。
事实上，自2015年以来，凯迪拉克的销量敏捷添加。2015年销量8万辆，2016年超越10万辆，2017年超17万辆。2018年，凯迪拉克在华销量22.7万辆，同比逆势添加31.8%，增速领跑国内豪车商场，成为第四个年销量超越20万辆的奢华品牌。其时，凯迪拉克在继BBA之后的奢华车品牌第二阵营中，已坐上了头把交椅。
可是，凯迪拉克以明星推进品牌的途径是可以仿制的吗？其实未必。
固然，不管在哪个年代，明星都会成为其时言论、论题的焦点，“品牌+明星”这种假势明星的吸睛效应，粉丝在重视明星时可以相关品牌，这种“转粉”的方法是大部分品牌牵手明星的原因，进步闻名度从而让明星粉丝知道这个品牌，之后进行“带货”转化。
“转粉带货、品牌区隔、视觉效应”这三点原因让更多品牌乐意和明星协作。可问题是，轿车品牌纷繁挑选约请明星站台或许约请代言，真的能让明星粉变成品牌粉吗，或许说真的能收到和凯迪拉克相同的作用吗？这就要从轿车厂商关于明星的挑选上说起。
一般来讲，品牌活动的明星站台更多的是考虑流量，由于两边没有协作关系，仅仅朴实的商业表演罢了，其实并不能为商场出售带来实质协助，或许说关于品牌进步的影响都可以说是微乎其微。那么坚持各类的代言、站台活动还有多大含义呢？这个仍是要和企业的品牌形象和营销风格结合起来看比较有含义。比方有的品牌长时间便是文娱营销、体育营销的道路，那么运用明星站台归于品牌调性的连续无可厚非，但明显不值得大把的票子花着。
其时的我国轿车商场现已进入到了最要害的较力阶段，假如某些企业寄望某个明星或许某种论题就带来商场的打破，那仍是醒醒吧，最严酷的洗牌就要到来，务实的做好产品，做好服务，诚意的为顾客带来真实与实惠才是长久之计。
再说明星代言，这是比明星站台更为安定和连续性的商业行为。一般来讲，轿车厂商会请明星代言无非是出于两个原因。首要第一个是敏捷进步闻名度。轿车厂商请明星代言，通常是该明星最火的时分。要么是刚拍完一个很火的电影或许电视剧，要么是在国际上取得了某个大奖。要么是在奥运会或竞赛傍边取得金牌。这种情况下，请明星代言自己的轿车会顺带把自己车型的闻名度推到一个顶峰。
第二个是愈加清晰的让顾客知道，该产品的定位。每一款轿车都有自己共同的定位，可是顾客通常是比较难了解的。而经过请明星代言，可以很好的传达自己的产品定位，比方说请流量小鲜肉来代言时髦的特性的车，请硬汉来代言SUV都可以很好的传达产品定位。
总归，明星代言的实质是运用明星的聚众效应，行将某闻名的、令人喜欢的、敬重的、威望的人物与详细产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值百科转移到后者上面。
可是，许多企业在挑选明星资源、运用明星协作时，判别仅靠“老板拍脑袋”决议，这种以个人喜爱选代言人的方法就导致了跨代际的交流、喜爱、以及品牌与明星不匹配等许多问题，作用天然大打折扣。据某组织查询显现，在产品实践的传达中，真实自动传达与参加互动的人仅占明星粉丝的20%，80%粉丝待向中心转化。
这就给明星代言提出新的课题：“选明星、找用户”之后就到了怎么招引用户并参加举动转化，那么此刻就需要内容构思做衔接，已然假势明星，与明星结合的特性化构思就尤为重要，这样更简单招引“明星粉”的目光。
并且，这儿边还有一个问题是，明星代言人作为近年来运用较多的广告宣扬手法，正成为许多企业愿望快速促进出售和刻画品牌形象的捷径。但明星代言人历来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的一起，明星代言人也蕴涵着高度的危险。
咱们知道，一旦企业施行了代言人战略，也就在开端了品牌形象的刻画，明星形象就和品牌形象严密的结合起来了。明星代言人对受众招引力缺乏而引起的招引力危险，使得企业挑选明星代言人好像一场赌注。假如对代言人的挑选不精确，就可能糟蹋企业巨额的资金，一起失掉名贵的宣扬开展机会。
所以说，一个真实成功的代言，光看明星的人气是不行的，还要看明星与品牌的匹配程度，这儿的匹配度是指明星的形象、特性要与品牌的形象、特性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌特性敏捷抢占顾客的心智资源。
明星，耀眼光辉。粉丝，为星张狂。品牌，假势正忙。
这是十分困难的，由于没有人可以猜测未来。现在，我国车市仍处于隆冬之中，因而轿车厂商，对明星代言这件事更要慎重了。
