来历：品牌与策划（ID：ipinpai001）
作者：叶慧
正所谓，敌人相见，分外眼红。让人想不到的是，奔跑与宝马这对世纪对手近来的互怼，居然像极了爱情......
近来，戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔跑全球总裁迪特·蔡澈正式退休，这么大的新闻，怎会少得了老对手宝马的参加？果不其然，宝马及时发布了一支恶搞视频，向蔡澈问候。
宝马的这波骚操作，看到了最初，你肯定猜不到结束！
01
宝马与奔跑的互怼日常
像极了爱情
视频以“蔡澈在奔跑总部的最终一天”为故事布景，只见他在人群的支持中，与从前搭档握手离别、摄影纪念、交还作业牌，伴着火热的掌声，最终一次坐上了奔跑脱离总部大楼。
从车后窗看着渐行渐远的公司大楼，蔡澈脸上的表情显得有些缄默沉静，直到窗外的奔跑LOGO从视野中消失。
看着蔡澈满脸的不舍与落寞，在动听纯美的离别音乐的影响下，观众被这一幕所牵动，不由慨叹宝马是多么的有风姿和格式然，而让观众万万没想到的画面呈现了。
蔡澈刚与司机道别后，画面中呈现“free at last（总算自在了）”......
随之，蔡澈家中的车库慢慢翻开，而他则开出了一辆时髦的宝马i8(参数|图片)，在轿车的轰鸣声中，驾车而去。What？这是退休后的自我解放，标明总算能够光明磊落地开宝马了吗？
当然，恶搞之后，宝马没忘掉向蔡澈问候：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来咱们鼓舞人心的竞赛”。
原本是一场沉重严厉的离别，却被老对手玩出了独具匠心的把戏。广告短片一经推出，就引来了吃瓜大众的围观。网友们纷繁对这次的广告构思以及宝马奔跑相爱相杀相惜的品牌格式点赞。
02
集构思和诙谐于一体
完成品牌声量和美誉度的双赢
信任看完视频之后，许多小伙伴会有这样的疑问：蔡澈是真人出演吗？显然是不可能的。可是，视频中的艺人与蔡澈自己的形象仍是十分类似的，而这也是宝马的“用心”之处。
蔡澈于德国时刻5月22日卸职戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔跑全球总裁，而宝马我国也于当天及时推出了此支短片。
可见，宝马为了这次的营销，早已做足了预备。而这一预备的背面，则是宝马对竞赛对手的重视以及认可。究竟，没有人会大费周章的去重视一个与自己实力不匹配的对手。
整支短片共53秒，宝马却用了40多秒的时刻，让奔跑的总部大楼、车、品牌LOGO等多种元素呈现在温情的画面中。
尽管最终的回转近乎恶搞戏谑，却让人对宝马恨不起来。坊间一直流传着“开宝马，坐奔跑”的说法，而宝马正好凭借蔡澈卸职放飞自我状况的搞怪，将“坐奔跑、开宝马”的网络热梗诠释的酣畅淋漓，也为受众制作了自发传达的论题。
尤其是恶搞完后，宝马又康复不苟言笑的真挚脸，向蔡澈多年的支付标明感谢。哪怕奔跑觉得“你在挤兑我”，也没有依据。
宝马想要问候蔡澈不假，仅仅趁便给自己打个广告。究竟两者在商业上存在竞赛联系，给自己打广告也是情理之中，所以宝马这支集构思和诙谐于一体的问候广告，既赢得了轿车行业的认同，也娱乐了广阔用户，完成宝马品牌声量和美誉度的双赢。
在营销界，不提及、不挤兑、不恶搞竞赛对手几乎是一切品牌的一致。但宝马却借着问候竞赛对手的情怀，为自己刷了一把存在感。不得不说，宝马的这波假势营销的玩法，实在是高档！
03
是竞赛仍是双赢？
前段时刻，宝马我国在微博上发布了这支短片，并配文阐明“奔跑终身，宝马相伴”，并趁便艾特了下奔跑。
奔跑也毫不示弱，不只转发了宝马的微博，还将案牍前后句交换，改为“宝马相伴，奔跑终身”，不由让人感叹，这种相爱相杀的含糊，真是像极了爱情！
作为BBA三巨子之一的奥迪，尽管在这波互动中被萧瑟，但也主动出击在微博假势发文找回了存在感，并引发网友的谈论“分明是三个人的电影，我却不能有名字”。
宝马与奔跑这两大品牌实力、知名度、美誉度等都势均力敌，因而当人们提到奔跑就会想到宝马，提到宝马就会想到奔跑。
可是，奔跑与宝马究竟是竞赛品牌，并且历经了一个世纪的“战役”。在这100年的前史中，两大品牌之间的竞赛，从商业活动开端就从未中止过。
在2016年宝马迎来100周年华诞的时分，奔跑发布了一张祝愿海报，并配文说：感谢100年来的竞赛，没有你的前30年，真的太孤单。意在阐明，奔跑是全球公认的轿车发明者，比宝马早了30年。
宝马马上进行了反击：“君生我未生，我生君已老”。标明自己血气方刚，而奔跑现已过期了。
奔跑宝马这对欢喜冤家，现已彼此挤兑了一个世纪，但就是在他们这种永不缺亮点的相爱相杀中，奔跑和宝马别离赢得了一批唯粉，乃至是CP粉，然后完成了双赢的局势。
另一则广告案牍大战，2016年奔跑E级(参数|图片)关羽“过5关，斩6将”系列广告大战，听说其时热度直接盖过了里约奥运会开幕式，这次大战奔跑出先手，引发宝马紧迫出招，火药味十足。
就在咱们认为他俩还要持续“火拼”下去的时分，画风骤变，回身借着奥运，情意绵绵，温情脉脉的彼此秀起恩爱来。
下面咱们来赏识一下这对CP的过招海报：
