关于奥迪在前7月的商场体现，除了标明在逆势环境中获得的优异成果外，更重要的是反映出奥迪在我国车市走低的情况下，包括产品体系、营销体系等在内的全体品牌力的提高。
我国车市进入2019年之后，仍然连续2018年的低迷态势。依据中汽协发布的数据显现，2019年前7月中，乘用车销量同比下降12.8%。面临这样的车市隆冬，不少车企厂商纷繁紧缩产能，乃至有的进行裁人降本以渡难关。
在这样的大布景下，并不是一切的车企都是哀鸿一片。奢华车商场则是另一番现象，其间一汽-群众奥迪品牌的商场体现更是可谓优异并出现逆势上涨的态势。
关于奥迪在前7月的商场体现，除了标明在逆势环境中获得的优异成果外，更重要的是反映出奥迪在我国车市走低的情况下，包括产品体系、营销体系等在内的全体品牌力的提高。
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引进新能源产品 丰厚奢华产品阵营
奥迪前7月的销量中，不少主力车型商场体现可圈可点。其间，奥迪A4L(参数|图片) ，前7个月累计销量近10万辆；全新奥迪Q5L(参数|图片)、全新奥迪A6L(参数|图片) 均有不俗体现。此外，全新奥迪Q3(参数|图片) 7月销量环比增加188.5%。
正是有这些主力车型的支撑，奥迪品牌才在我国商场获得逆势上涨的态势。但商场竞争犹如精进不休，奥迪品牌除了有以上主力车型之外，奥迪品牌也进入了全新阶段，旗舰车型A8L(参数|图片)，一起主打运动和规划的全新一代A7 Sportback的上市。本年年初奥迪品牌中心产品全新一代奥迪A6L，一起即将在成都车展迎来预售的奥迪旗舰奢华SUV Q8，能够说这些车型的参加使得奥迪品牌在旗舰奢华车细分范畴现已步入完善的产品阶段。
关于汽车职业的新四化之一的电动化，奥迪品牌也有着久远的规划，其间作为奥迪首款电动SUV 奥迪e-tron虽然没有在我国上市。但奥迪e-tron自上一年海外正式发布以来，关于奥迪e-tron的种种音讯，现已成为国内职业报导追逐的焦点。据悉，未来奥迪Q2L也将推出Q2L e-tron版别。依据奥迪品牌新能源战略规划显现，2025年前奥迪将推出5款EV车型、6款混动车型，另加19款未发布的新车。这将极大的丰厚奥迪品牌产品矩阵。
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奥迪e-tron、AI：ME概念车露脸亚洲CES展 抢占智能科技前沿
作为奥迪品牌的首款电动SUV 奥迪e-tron自海外露脸以来便遭到职业高度重视，最重要的是这标志着奥迪品牌进入一个新的发展阶段。奥迪电动化战略现已开端得到落地和推动。
在本年6月11日开幕的2019第五届亚洲消费电子展（亚洲CES展）上，观众惊讶的发现，在奥迪展台上，奥迪品牌带来了奥迪e-tron和奥迪AI：ME概念车。
奥迪e-tron在亚洲CES展上露脸，更是一汽-群众奥迪迈入全用车触点电气化的宣言式产品。比产品更重要的是，奥迪e-tron赋予用户高度智能化的电动出行体会。其间，用户能够在奥迪e-tron运用程序上挑选心仪的奥迪纯电动或插电式混动车型，在模仿运用场景中核算车辆电量耗费、剩下续航路程等参数，并经过驾御行为学习功用，为用户引荐更契合驾御习气的车型。
与奥迪e-tron一起备受重视的还有奥迪AI：ME概念车，该车自本年上海车展进行全球首发后，亚洲CES展上再度露脸。奥迪AI：ME概念车以极具前锋气味的前沿规划理念和很多高科技装备，倾力出现L4阶段自动驾御技能及V2X路途协同技能。而车内的文娱体系和智能驾御装备，为用户供给了全新的文娱驾御形式。
在外界看来比奥迪产品更重要的是奥迪的前沿科技理念。相同，奥迪没有让外界绝望，除了展示产品之外，奥迪品牌展示了全新一代Connect互联科技、沉溺式车载文娱理念、车联网（Car-to-X）技能等数字化立异效果。奥迪正在活跃布局智能出行范畴，并且供给“千人千面”的个性化出行解决方案。这愈加显示了奥迪的前沿科技布局。
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跨界+体会完成精准营销 强化奥迪奢华品牌形象
对车企来说，好的产品是底子，好的营销是手法，两者缺一不可。奥迪更是深谙此道，奥迪品牌不只有过硬的产品和具有前沿的科技技能，相同在营销方面做的也是非常出彩。
总结起来奥迪营销有两大特色，一是跨界，二是体会。关于跨界来说，奥迪经过在商业、体育、音乐、时髦和影视作品的资助，来掩盖商业和职业首领以及年青时髦人群等方针受众。
详细来看，奥迪经过英杰汇、Mr./Mrs. Audi等社会精英联盟，不断扩大奥迪的品牌影响力。其间，英杰汇品牌大使郎朗，文明大使：马未都、杨澜、吕思清，进步前锋：影视艺人黄轩、江疏影、奥运冠军马龙、音乐人张亚东等，各行各业社会精英一起组成英杰汇，杰出奥迪的用户特征和驾御者形象；Mr./Mrs. Audi：更是树立起一种专业、活跃、敬业、坚持，热爱工作和日子，既有前瞻目光，又能兢兢业业，展示奥迪终端工作人员的专业形象。
能够说奥迪经过对五大范畴进行跨界营销，完成精准传递奥迪品牌价值百科，并且倡议全新的日子方式。
关于体会营销来说，总结起来便是环绕“以用户为中心”的理念，一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理荆芳华更是着重，“在品牌方面，一汽-群众奥迪一向经过供给极具吸引力的产品、赋有感染力的品牌交流服务好客户，取悦客户，以及经过经销商的服务细节等各个方面，完善品牌形象建造，体系化地提高品牌美誉度。”
为此奥迪打造五大产品深度体会途径：“路安闲，境随心”——奥迪旅行车宗族体会之旅；“进无界 胸襟六合”——奥迪SUV宗族体会之旅；Audi Sport嘉年华——奥迪高性能车宗族体会途径；e-tron Campaign——奥迪电动车宗族体会途径；ADE奥迪驾控汇——奥迪驾控汇。经过为用户供给车型和品牌深度的体会时机，从而对奥迪品牌和产品发生更为精准的了解和知道。
以全新A8L为例，依据这款车从驾御到运用的全方位智能科技立异，奥迪将营销主题界说为“驾御明日的才智”。并且传达战略上，差异于传统“大而全”的地毯式信息轰炸，挑选准确、深化的内在发掘。将体会试驾分为8个批次，依据用户不同定位，供给不同的传达主题。这也让各地的意向用户从不同维度、深度体会了奥迪车型的产品特色。
不难看出，一汽-群众奥迪在我国车市大环境趋冷的情况下，仍然获得逆势上涨的成果。并不是偶尔要素，恰恰是奥迪的产品、科技技能以及营销途径，为奥迪获得优异成果供给必要保证。信任在2019年结束时，奥迪在华的成果值得等待。
