汽势Auto-First|孙金凤
在4月上海车展发布独立的北京越野品牌后，北汽集团实际上现已敞开了对旗下自主乘用车板块构架调整的大幕。在近来于郑州举行的“2019北京轿车&北汽新能源经销商年中大会”上终究传来了确认的音讯：北汽集团将依照“高新特”展开战略，对北汽新能源和北京轿车旗下的主要产品品牌及相关研制出产资源进行整理和整合，亦将在年内一起推出BEIJING新品牌，助力产品由量向质展开。
北汽集团党委副书记、总经理张夕勇将此次整合定位为北汽自主的“二次创业”。据其介绍：“北汽集团自主品牌营销事务整合的中心方针是运用集团化资源，调集北京轿车和北汽新能源的优势，加快自主品牌系统重塑，加快全体营销事务才能提高，进一步做强做大自主品牌乘用车事务。”
营销交融为先导
汽势Auto-First了解到，北汽集团8月29日举行的以“交融立异·共赢展开”为主题的经销商年中大会，着重了以营销为先导的辅导准则下进行北汽新能源与北京轿车现有的两家营销公司的整合，并将建立北汽营销事务委员会，此次经销商大会上，现任北汽新能源副总经理、营销公司总经理李一秀，以“北汽营销事务委员会主任”的身份做了作业布置，一起，北汽营销事务委员会成员也团体露脸。
此次经销商大会上还特别着重，整合后的BEIJING新品牌，剑指中高端，将继续承载着北汽自主作业品牌晋级的重要任务。新品牌还将以新能源化和智能网联化为中心标签，努力引领北汽自主作业进入一个新的展开年代。
实际上，北汽集团自主版块 燃油车和新能源车的交融 作业现已悄然展开了数月。在此前上市的北汽智达X3(参数|图片)上现已正式运用“BEIJING”品牌的全新车标，于此一起，北汽新能源EU7(参数|图片) 换用新车标的谍照也现已流出，取消了“北”字标，取而代之的是运用特别字体的“BEIJING”品牌英文字母。
至于将于年内发布的全新品牌，此前北京轿车新注册的几个商标被曝出，有媒体猜想为新品牌的标识，其采用了类似于“凤凰”的元素，给人以一种愈加年青、高端的品牌形象。
途径整合是重中之重
此前，北汽新能源和北京轿车是两个运营和出售系统，而现已完成A股上市的北汽新能源是北汽集团自主板块的中心组成部分。近两年来，从前有过不错成果的北汽绅宝销量严峻下滑，而跟着2018年来我国车市大环境的扶摇直上，北汽新能源也呈现了下滑趋势。面临新的竞赛局势，北汽集团应时而变，在职业触底调整的要害期，从头规划集团品牌架构，并以营销为先导，推动燃油车与新能源车双剑合璧，敞开革新向上之路。
在交融作业中，途径交融是重中之重，也是查验、提高同伴协作决心的“试金石”。本次北京轿车&北汽新能源年中经销商大会，标志着两大事务板块经销商的全面会师，吹响了BEIJING新品牌统领下的燃油车与新能源车营销价值百科链的“集结号”。
李一秀在布置中着重，北汽集团自主品牌营销事务整合箭在弦上，途径、出售、品牌、服务、产品、安排6大要害范畴成为会集打破的大方向。这包含：更受等待的全新品牌，BEIJING新品牌将蓄势待发；更全的途径布局，将构成700家以上的巨大途径系统，成为具有最全途径布局的自主品牌之一。更丰厚的产品矩阵，完成11款产品的全面掩盖；更完善的售后服务，完成650 服务网络资源共享；更广的客户资源，油电两大板块累计百万人的客户沉淀，完成优势互补；更强的出售团队，油电事务板块强强联合，打造900人以上的狼性出售团队。
李一秀着重，“咱们将经过交融完成共赢，保证到达1 1＞2的交融作用，继续为经销商赋能。”后续，北汽集团将经过两个营销事务的经销商同伴交融聚力，提高燃油车和新能源车的终端出售才能，推动月销100台以上的优质途径占比不断提高，打造战略型经销商同伴系统，并向着全年30万辆的方针进发。
汽势Auto-First注意到，本次整合受到了来自经销商的积极响应，郑州大广河南天行健轿车集团副总经理兼北汽品牌总经理季垚亮表明：“跟着北汽集团各事务范畴的快速展开，‘高、新、特’的外延也不断得到丰厚，并重组为BEIJING品牌。咱们看到更多的产品在连续推出，更多新颖的营销方法在不断立异。经过这次交融，一方面能够一起运用出售途径和资源，完成资源运用最大化，另一方面也能够一起扩大两个品牌的影响力，使BEIJING品牌快速展开。”
跟着北汽新能源和北京轿车整合正式落地，北汽自主板块将迎来展开新阶段。而有业内人士也猜想，在此基础上，北汽蓝谷与北汽股份也或将进行本钱层面的整合运作，为北汽集团完成全体A股上市做准备。
一起，汽势Auto-First了解到，除了自主嫡派整合之外，8月30日，重庆市政府与北汽集团正式签署了推动北汽银翔战略重组协议。重庆市政府将协助北汽银翔渡过现在的难关。本年4月份以来，上百家北汽银翔经销商曾三次“集结”北汽集团总部大楼前讨要欠款。从现在北汽集团对自主事务的全体调整看，做减法、提质量、做高端现已成为大方向。
