本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钟奕。
时间飞逝，我们刚跨越2018进入2019，跨年之夜你是怎么度过的呢？与三五好友把酒言欢，还是收看卫视跨年演唱会？不知道有多少朋友和笔者一样，选择每年定点定时收看老罗罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲。今年《时间的朋友》跨年演讲已经举办到了第四场，按老罗的话说也是倒数第十七场，随着跨年演讲的社会影响力越来越大，在今年的赞助商名单中也出现了越来越多的知名企业，其中东风日产携旗下刚上市不久的第七代天籁更是成为了整场演讲的独家冠名商。
随着市场营销模式的升级，越来越多的车企选择进行跨界投放，选择对对泛综艺类节目的冠名和赞助的案例也越来越多。那么我们今天就来探讨一下东风日产新天籁赞助《时间的朋友》跨年演讲对不对？
从露出次数来看
独家冠名一场跨年演讲，说白了也就是一次广告投放。那么对于广告投放的效果如何衡量呢，无非就是露出频率，传播量以及转播精准性这三个维度的问题，我们继续来一一剖析。
首先从广告露出频率来看，这肯定是双方在合同上黑纸白字都写得清清楚楚的，也就是双方都认可的，所以肯定是达到东风日产的预期的。具体来看新天籁的元素主要出现在现场一侧的发光字，摇臂镜头前的特写车模上。另外罗振宇也很“豪气”，在演讲中间插入了多次口播广告，特别还在黄金时间里专门为所有赞助商一一点名口播广告。而在所有金主爸爸之中，明显看出罗振宇对东风日产的“偏爱”，还专门设计了对暗号，为东风日产引流的环节。另外，对于线上观看的用户，新天籁的VCR广告在每次现场休息的过程中都会进行播放。
所以单从露出次数上，四个小时的演讲中，新天籁得到了充分的展示。
从传播量来看
既然有那么多次露出，那下一个考虑的问题就是到底有多少人看了或者听了。根据老罗公布，现场共有7884名观众到场，现场参与者还多次配合进行了社交账号的转发；在优酷平台，目前演讲播放量已经超过了912万次，直接影响的收拾观众少说超过1500万人次。
从传播精准性来看
在上一部分传播量上，笔者并没有进行展开，因为对于广告最重要的投放质量评价，一定是取决于传播的精准性。所以，在上述笔者预估的超过1500万人次中，有多少是东风日产新天籁的潜在用户群体呢？
有关这个问题就要从天籁的客户群体和跨年演讲的受众群体来分析了。对于新天籁来说，它是一台售价20万元左右，进行过年轻化改造的中级轿车。那么它的客户群体，就不是什么简单的90后、95后，笔者认为购买新天籁的消费者是那些年龄在30-38岁，成家立业，事业小有成就，虽然年龄逐步增长但是心态年轻的泛年轻人。
再看看会观看《时间的朋友》跨年演讲的人群呢？在能舍弃观看各路演艺明星齐聚的各大卫视跨年演唱会，而来观看一个中年男子的跨年演讲。这一群人即便不一定是人到中年、事业有成，也必定有颗成为社会精英的心吧。
所以说，以上这两个群体是有很大交集的，新天籁的这波投放对于东风日产来说是相当精准的。
写在最后
在冠名《时间的朋友》跨年演讲之前，天籁过去还对高晓松的脱口秀节目《晓说》进行过赞助，可以说对于天籁这款产品来说，已经找到了自身传播的方向。这对于绝大多数进行综艺节目冠名或者指定用车赞助的传播行为，笔者认为东风日产的投放是相当精准的，也预计会受到不错的传播效果。（文/钟奕）
