在汽车市场竞争细分到发丝的新阶段，长城汽车通过对一个细分市场更科学的产品布局，辅以更契合新趋势的营销策略，无疑将进一步巩固其在自主品牌阵营里的领先优势。
转眼又到年末，尽管在2018年，国内车市遭遇了不折不扣的“寒冬”，长城汽车也在困境中寻找新机遇。而它发动的新车型布局与营销变革，已然成为“过渡时期”备受期待的新鲜姿态。
据最新数据显示，在国内汽车市场遇冷的环境下，今年10月份，长城汽车的销量超过了11万辆，环比增长26.94%。1-10月，长城汽车的累计销量已达78.6万辆。
为了达成销量领先的优势，长城汽车通过科技创新，以及智能核心技术迎来新的突破。基于此，长城汽车推出了旗下首款AI智能网联SUV——哈弗F7。
对长城汽车而言，哈弗F7无疑是一款为贴近市场消费需求升级的创新力作。但更为重要的是，在一个消费年轻化、个性化的时代，哈弗F7又带来了怎样的SUV新玩法？
产品年轻化
从消费需求的角度看，当下国内车市已经表现出了两个显著的特点：年轻化和升级化。作为自主品牌的领军者之一，长城汽车也正在按照这两种消费需求来开发新产品，以期获得更高的产品适销性。
作为一款AI智能网联SUV，F7是承载着哈弗品牌全面推进年轻化进程的一款重要车型，它的设计理念与宣传方式都与年轻人群高度契合。
比如在外观方面，当下的年轻消费群体喜欢个性化、造型时尚的外观。哈弗F7造型设计采用了大量的太空元素，激进深空式前脸配以恒星矩阵式LED光源大灯，日间行车灯采用彗星尾翼设计，侧面造型圆润饱满，星体轨道腰线设计彰显出新车的科技之美，尾灯采用一条银色饰条贯，使整车充满了科技美感。
内饰方面，哈弗F7同样采用了全新设计，与其它系列车型区别十分明显。大尺寸中控屏与中控台相融合，科技感十足，其将提供多媒体、车载蓝牙及WIFI等功能，同时全液晶仪表也未缺席。
大多数人在选车时都在乎尺寸和轴距，而忽略了车身的横向宽度。定位于紧凑型SUV车型的哈弗F7，其车身长宽高的尺寸分别为4620/1846/1690mm，轴距为2725mm，前排头部空间达到77mm，后排腿部最大830mm，能够提供同级最大的乘坐空间。
“智能科技”作为近年来汽车比拼的热点，无疑成为了左右消费者购车选择的一个关键因素。哈弗F7配备配备同级最领先的智能交互系统，比如你说“我饿了”，系统会自动查找附近的美食，您说“我冷 了”，系统自动把空调调整到最舒适的温度，且语音识别率达97%国内第一。
此外，哈弗F7还支持在线音乐（2000万在线QQ音乐）、在线电台（10万档考拉FM）、在线天气、在线新闻、生活服务、安全服务、智能远程控制等多种功能，也几乎是年轻消费群体在购车时的必备选项。
针对年轻人对动力和节油的双重需求，哈弗F7也下足了功夫。动力方面，哈弗F7搭载1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT两款黄金动力组合，1.5GDIT版本百公里加速为9.6S，2.0GDIT版本百公里加速为8.8S，动力充沛，操控自如。
除了具备澎湃动力和操控以外，哈弗F7把行车安全也放到了最高。在基础安全配置上，哈弗F7一样不少，AEB自动紧急制动，驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能，还装备了TSR交通限速标志智能识别、DOW开门预警等独有功能。
由此可以看出，不论是从外观设计，还是动力配置、拥有多项AI黑科技功能的哈弗F7，不仅体现了长城汽车对年轻消费群体的深刻洞察，用心造消费者需要的产品，也代表着长城汽车产品研发实力不断提升。
营销新玩法
汽车消费升级，已经是一个不争的事实。基于此，近年来大部分车企都在强调产品及战略的年轻化，并穷尽心思做出更多的特色，以期在这一轮的比拼中取得更大的收获和优势。
在这样的大背景下，新上市的车型，必须通过更具“差异化”的产品特征，并配合更契合年轻消费者的营销思路，才是最正确的策略。
尤其是对于已经顺利实现高质量跨越百万辆销量的乘用车品牌，长城汽车需要通过更多的跨界的方式，来证明其品牌的创新实力能对应未来年轻消费群体的实际需求。
现阶段，产品升级之后的营销升级，正在成为长城汽车下一个发力点。从哈弗F7上市开始，长城汽车就打造区别于其他产品的营销风格，在产品的造型上独树一帜，致力于树立更年轻、更前卫的品牌。
把年轻化元素融入品牌基因，与年轻人同频共振，是哈弗F系坚持的理念。为了以更自然的状态亲近泛90后，哈弗F7上市当天以创新的形式再现蒙面唱将现场。
看得出来，为了贴合年轻人的喜好，长城汽车花了不少心思。而这样的时尚新“玩法”，不仅在长城汽车过往的活动中极为少见，在国内其他车企的上市发布中都颇为鲜见。
基于品牌年轻化战略，哈弗F7与《蒙面唱将猜猜猜》节目联袂，将继续传递进取的年轻态度。《蒙面唱将猜猜猜》是一档富有创新性的真人秀节目，其倡导选手撕掉标签，并通过歌手强大的实力创造全新可能，获得观众认可。一个是潮流新品，一个是潮流IP，两个具有精神共性的载体，将碰出令人耳目一新的潮流个性。
在节目播出过程中，F7化身“AI智能侠”，为猜评团提供智慧锦囊，助力猜评团成功揭面。作为哈弗汽车智能网联的产物， AI智能侠除了拥有强大的智能交互功能，还有庞大的信息存储和检索功能，可快速识别人类的语言和思想，并做出丰富的互动。
毫无疑问，哈弗F7赞助第三季蒙面唱将，既传达了产品的科技、时尚、年轻的调性，又成功收割了节目的超级流量，通过跨界合作引领泛90后群体的消费潮流，突显哈弗品牌年轻化调性。当然，长城汽车的转变不仅仅体现在发布会这种外在形式的表达，从哈弗F7身上，我们感知到了长城汽车的品牌年轻化策略更加走心，更加着重于和年轻群体的精神沟通。
在汽车市场竞争细分到发丝的新阶段，长城汽车通过对一个细分市场更科学的产品布局，辅以更契合新趋势的营销策略，无疑将进一步巩固其在自主品牌阵营里的领先优势。可以预计，随着哈弗F7的到来，长城汽车将步入新一轮的销量爆发期。
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